抖音电商双11大促进行过半：抖音商城GMV同比增长91%

一年一度的双11大促正在火热进行中。10月29日，抖音电商举办“双11总动员”颠倒直播，初次公布双11半程数据，并共享平台为助力商家交易增长推出的一系列扶抓战略。

抖音电商总裁魏雯雯在直播中表现，自10月8日抖音电商开首入手双11大促以来，平台举座成交额大幅增长，货架场推崇尤为亮眼：为止10月20日，抖音商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。已有快要8000个品牌的成交额同比增长超200%，向上1万个品牌的成交额完满同比翻倍。

据悉，本次直播行径还邀请到来自好意思妆、女装、户外、宠物等行业的多名一线商家参与，并在现场共享了他们的双11交易经。

货架场GMV占大盘43%，搜索渠说念成为新增量

本年双11大促时刻，抖音电商的货架场推崇抓续向好，已成为强盛的增长能源。

事实上，抖音电商早在两年前就已对货架场进行了深切布局。2022年5月，抖音电商慎重官宣升级为全域兴致电商，将通过短视频和直播践诺、商城、搜索等多场域协同互通，为商家交易带来新增长。次年的生态大会上，魏雯雯表现，货架场景GMV在全局中的占比已超30%。

最新数据自满，由货架场景产生的GMV已占抖音电商大盘的43%。货架场的高速增长阐述，用户在抖音商城浏览和搜索的习气已越发纯熟。

双11时刻，纷乱商家借重货架增长，完满了交易爆发。抖音电商作风女装商家魏凡舒在直播中先容，双11时刻，其品牌的商品卡销售额比行径前增长约5倍，商品卡单日销售额最高达到500多万元。

与商品卡相同伏击的，还有搜索渠说念。官方数据自满，为止现在搜索GMV孝顺也已占大盘的14%。大促时刻，纷乱参与商家尽心打算搜索链路，得手相连到践诺场景的溢出流量。

值得一提的是，平台也在双11时刻赐与了搜索流量的全标的扶抓，为商家挖掘新契机奠定基础。举例：商家可通过报名行径，获取平台提供的搜索流量资源，深切体验这一全新打算链路带来的商机。女装品牌致知的首创东说念主李三寿在直播平共享到，收获于在双11前重心优化了搜索体验，该品牌得手在抢跑期完满搜索GMV同比增长440%。

达东说念主GMV同比增长68%，好践诺成交易增长要道能源

在刚往时的9月，抖音电商在其作家盛典上官宣入手新一挨次量机制改良，强调“好践诺”是交易增长的第一世产力。

魏雯雯曾在演讲中暗意，直播电商快速发展，“电商作家”成为了许多东说念主谨慎参预的行状。往时一年，平台上年青电商作家向上200万个，新电商作家向上753万个，GMV破千万的电商作家同比增长52%，“改日，平台还将推出新的扶抓战略，助力更多作家健康成长。”

在全新的流量机制下，双11时刻亦泄露出多数由好践诺带动交易的真的案例。官方数据自满，为止10月20日，定约作家流量同比增长23%，达东说念主GMV同比增长68%，380个直播间成交额冲破千万元。

此外，抖音电商还推出“百大红东说念主上新”“百大萌主大赛”等一系列特点品类日行径，在为陡然者提供优质商品的同期，打造丰富多彩的践诺。

以“百大红东说念主上新”为例，行径联动纷乱达东说念主账号发布视频，产生了49个成交额破千万元的直播间；而“百大萌主”选秀敬爱敬爱红毯行径则劝诱了超3万名萌宠达东说念主参与，践诺播放量达26亿。

好践诺不仅让达东说念主获益，多数品牌和商家也在双11完满交易爆发。举例：国货家电品牌添可聘任在抖音电商独家首发新品洗地机芙万V9，并聚拢品牌推选官陈赫打造明星直播间，得手带动单品销售额冲破1亿元。

推出“四降两优化”减负战略，助力商家提质增效

除了货架场和践诺场的“双轮驱动”，一系列减负和利恋战略亦然护航商家行稳致远的要道。魏雯雯在直播中11时刻，抖音电商有针对性地推出了“四个镌汰”“两个优化”等多项扶抓战略。

具体举措包括：运脚险镌汰10%至40%，匡助商家勤俭保费资本；推出“新疆包邮”战略，让商家掩盖到更广的客户群体；镌汰部分类目佣金，帮商家擢升利润空间；对32个类打算保证金作出下调，最猛进度地消弱商家的资金压力；为高体验分、高销量商家镌汰大促报名门槛，推出“一证多店”花样，商家可通过单张营业牌照开设多个店铺，更方便地参与双11。与此同期，优化处治功令和双11物流保险，让商家不错释怀打算。

此外，关于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利恋战略，匡助他们快速成长。举例：镌汰新商家参与大促的门槛、提供定向流量激勉、限时免佣福利、定制化营销行径等，全标的匡助新商家大开市集。魏雯雯强调，本次双11的新商免佣福利是积年扶抓战略中力度最大的一次，“为了减少在起步阶段的运营资本，新商家在入驻后首月就能享受类目佣金的返还，最高可达100%。”

记者谨防到，抖音电商历来关心商家在平台的发展，抓续推出重磅扶抓战略。不休增长的数据也阐述，越来越多的泉源妙品通过抖音电商走向寰宇，每一位商家皆有契机诈欺直播这一新兴渠说念，快速擢升销售额。本年10月，抖音电商“直播间里的商家成长”行径现场发布的数据自满，往时一年，入驻抖音电商的新商流派量同比擢升83%，平台上动销商家直播带动销量擢升57%，足见平台生态充满活力。

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